Use este identificador para citar ou linkar para este item: http://rebacc.crcrj.org.br/handle/123456789/2959
Registro completo de metadados
Campo DCValorIdioma
dc.creatorDario de Oliveira Lima-Filho; Universidade Federal de Mato Grosso do Sul-
dc.creatorCelio Koltermann; Universidade Federal de Mato Grosso do Sul-
dc.creatorFilipe Quevedo-Silva; Universidade Federal de Mato Grosso do Sul-
dc.creatorLeidy Diana de Souza de Oliveira; Universidade de Brasília-
dc.creatorEluiza Alberto de Morais Watanabe; Universidade de Brasília-
dc.date2012-10-02-
dc.date.accessioned2016-12-14T12:15:46Z-
dc.date.available2016-12-14T12:15:46Z-
dc.identifierhttp://revistaadmmade.estacio.br/index.php/admmade/article/view/402-
dc.identifier.urihttp://rebacc.crcrj.org.br/handle/123456789/2959-
dc.descriptionEste trabalho teve como objetivo analisar o perfil dos consumidores de calçados de couro. Considerando um modelo de segmentação em termos específicos, este estudo busca verificar sua adequabilidade ao contexto brasileiro; e identificar possíveis segmentos de mercado. Para tanto, conduziu-se um estudo quantitativo-descritivo junto a 418 consumidores de calçados de couro, moradores da zona urbana da cidade de Campo Grande, no estado de Mato Grosso do Sul. Para analisar os dados, utilizou-se análise fatorial exploratória e análise de cluster. Os resultados revelaram a formação de oito fatores referentes ao comportamento de compra: Inovador, Inseguro, Conservador, Decidido, Auto-confiante, Indeciso, Apreciador e Fácil escolha. Além disso, foram identificados sete segmentos de mercado distintos em hábitos e preferências: Inovadores (13,9%), Profissionais (15,3%), Dissonantes (8,8%), Inseguros (17,2%), Seguros (15,1%), Práticos e objetivos (18,6%) e Conservadores (11%). O estudo traz contribuição gerencial, a partir do momento em que identifica perfis distintos de consumidores de calçados, indicando para as empresas possíveis estratégias de mercado. Também contribui academicamente ao aplicar um modelo de segmentação, encontrando resultados interessantes para o contexto brasileiro. -
dc.formatapplication/pdf-
dc.languagept-
dc.rights<p>Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:</p><p>Autores mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a <a href="http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/" target="_new">Creative Commons Attribution License</a> permitindo o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista.</p>-
dc.sourceRevista ADM.MADE; Vol. 16, No 1 (2012); 69-85-
dc.subjectAdministração; Marketing; Comportamento do Consumidor-
dc.subjectMarketing; Comportamento do consumidor; Segmentação; Analise de clusters; Modelo de Wiersema.-
dc.titlePerfil de Consumidores de Calçados de Couro: um Estudo de Segmentos de Mercado-
dc.coverageCampo Grande - MS-
dc.coverageAmostra probabilística-
Aparece nas coleções:Revista Adm Made - UNESA

Arquivos associados a este item:
Não existem arquivos associados a este item.
Mostrar registro simples do item Visualizar estatísticas


Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.