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Campo DCValorIdioma
dc.creatorLeila Toledo Martinho; Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro-
dc.creatorLuís Alexandre Grubits de Paula Pessôa; Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro-
dc.date2020-07-16-
dc.date.accessioned2020-08-13T19:09:44Z-
dc.date.available2020-08-13T19:09:44Z-
dc.identifierhttp://revistaadmmade.estacio.br/index.php/admmade/article/view/7444-
dc.identifier.urihttp://rebacc.crcrj.org.br/handle/123456789/7366-
dc.descriptionNascida em 2009, propondo uma nova forma para a modalidade urbana, a marca Uber rapidamente se converteu em sinônimo de categoria. Considerada uma das protagonistas do consumo colaborativo, a marca alcançou, em seu recente IPO, valor superior ao da Toyota, a montadora automotiva mais valiosa do mundo, segundo a revista Forbes. É inegável a emergência do consumo colaborativo. As plataformas digitais não só possibilitaram o surgimento de novas marcas, como também dinamizaram modalidades de consumo antes restritas às pessoas mais próximas, como o empréstimo de objetos e as caronas. Estima-se que, nos próximos cinco anos, a economia compartilhada gerará mais de US$ 300 bilhões em novos negócios. Na perspectiva da CCT, este estudo busca explorar o significado do consumo colaborativo para o consumidor brasileiro, investigando, em especial, de que forma são interpretadas as manifestações da marca Uber, utilizando a lente teórico-metodológica da semiótica discursiva de linha francesa e o modelo Projeto/Manifestação de identidade de marca (Semprini, 2010). Foram realizadas entrevistas com consumidores e motoristas-parceiros da Uber, bem como pesquisa documental. Os resultados sugerem que o conceito de consumo colaborativo é relativamente difuso para os consumidores entrevistados e apontam aproximações e afastamentos entre o projeto da marca Uber e os significados a ela atribuídos pelo público, indicando ainda, implicações gerenciais.-
dc.formatapplication/pdf-
dc.languagept-
dc.rights<p>Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:</p><p>Autores mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a <a href="http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/" target="_new">Creative Commons Attribution License</a> permitindo o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista.</p>-
dc.sourceRevista ADM.MADE; Vol. 24, No 1 (2020); 75-95-
dc.subjectAdministração; Marketing-
dc.subjectconsumo colaborativo; significados de consumo; branding; semiótica; Uber-
dc.titleSharing Brands: Uma Perspectiva Semiótica da Marca no Contexto de Consumo Colaborativo-
dc.coverageBrasil-
dc.coveragedados qualitativos; entrevistas-
Aparece nas coleções:Revista Adm Made - UNESA

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