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Título: Uma Investigação sobre a Comunidade Virtual de Marca do Concurso Comida Di Buteco
Palavras-chave: Administração; Marketing; Comportamento do Consumidor; Estudos de Consumo.
comunidade de marca; comunidade virtual de marca; netnografia; análise de discurso mediado por computador (ADMC); botequim.
Descrição: O botequim é um estabelecimento que serve petiscos e bebidas, em porções generosas e a baixo custo, em ambiente informal com arquitetura e decoração típicas. Embora hoje seja considerado um patrimônio da cultura de várias localidades brasileiras, especialmente do Rio de Janeiro, durante muito tempo teve sua imagem associada ao ócio e ao vício, ao ponto de os proprietários rejeitarem a associação dos seus estabelecimentos ao termo “botequim”. A valorização recente trouxe o lançamento de livros, de guias e do concurso Comida di Buteco. Criado em 2000, o concurso contou em 2012 com mais de 370 estabelecimentos concorrentes, ocorrendo em 16 cidades de oito estados brasileiros. Este estudo objetiva analisar como os organizadores do concurso incentivam a formação de uma comunidade virtual de marca (MUNIZ; O’GUINN, 2001; FOURNIER; LEE, 2009) e se esta se estende aos botequins participantes. Optou-se por abordar o fenômeno de forma qualitativa usando-se a netnografia (KOZINETS, 1998) como metodologia para a coleta de evidências, e, no tratamento destas, aplicou-se a análise de discurso mediada por computador (ADMC) (HERRING, 2007).
URI: http://rebacc.crcrj.org.br/handle/123456789/2997
Outros identificadores: http://revistaadmmade.estacio.br/index.php/admmade/article/view/780
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